في عائلتي ، لدينا شعار: إذا كان مجانيًا ، فهو لي. لقد أرشدني هذا الشعار لسنوات عديدة إلى اجتماعات لا حصر لها للأندية التي لم أخطط للانضمام إليها بالكامل من أجل الوعد بتقديم طعام مجاني. هذا ما جعلني أعمل في دار سينما طوال المدرسة الثانوية والجامعة حيث تمكنت من مشاهدة كل فيلم أريده – بما في ذلك أفلام IMAX باهظة الثمن – مجانًا. وعندما حصلت على وظيفة باريستا ، تم تشجيعي على أخذ طعام منتهي الصلاحية إلى المنزل واستهلاك كميات وفيرة من الكافيين ، سواء مع أكياس القهوة المجانية التي أحضرها للمنزل والمشروبات المجانية غير المحدودة خلال نوباتي. أنا مستهلك إذا كان هناك واحد.
عندما رأيت ذلك الأولاد المزارعين, مطعم مقره في كاليفورنيا ، كان يقدم البرغر مجانًا لمدة عام للعملاء للحصول على واحد من ثلاثة تصاميم للوشم عليها احتفالًا بالذكرى الأربعين لتأسيسهم ، لم يسعني إلا أن أكون مفتونًا. هذا عرض ممتاز للتسويق وطريقة للمعجبين المتعصبين لإظهار حبهم لمطعمهم المفضل والحصول على شيء رائع في المقابل. يتضمن العرض الحصول على الوشم مجانًا ، والتصميمات 2 بوصة × 2 بوصة ، لذلك لا يمكن التعامل مع قطعة ضخمة بأي وسيلة ، واعتمادًا على الموضع ، يمكن تغطيتها بسهولة. كانت طلبات الوشم ساحقة وأرى الاستئناف. إذا عرضت Chipotle نفس العرض الترويجي ، فسأكون في أقرب استوديو وشم. أنا جاد للغاية عندما أقول إن كمية أطباق البوريتو التي أتناولها في السنة تنذر بالخطر.
يعتبر Farmer Boys بعيدًا عن المكان الأول الذي يقدم ما يعتقده الكثيرون أنه ترقية سخيفة ، ولكن بصراحة ، فإن ترويجهم رائع مقارنة بالبعض. إنه برجر مجاني واحد فقط في الأسبوع لمدة 52 أسبوعًا ويجب أن تكون عضوًا في برنامج المكافآت الخاص بهم حتى يتم تطبيق الخصم على بطاقتك. في عام 2018 ، أ الدومينو الروسية عرضوا 100 بيتزا مجانية سنويًا لمدة 100 عام قبل أن يضطروا إلى إلغاء العرض الترويجي بسبب الحجم الكبير للمشاركين. من المثير للدهشة أن الناس سيكونون على استعداد للحصول على وشم بقيمة 50 دولارًا مقابل آلاف الدولارات من البيتزا المجانية. الأهم من ذلك ، أنهم بالتأكيد ليسوا شركة عقارية مطالبة موظفيهم بوضع وشم على شعار الشركة مقابل زيادات قدرها 15٪ ، وهو أمر سخيف ويسلط الضوء على مشكلة أكبر تتعلق بالأجور وتشكيل هوية منفصلة عن وظيفتك أكثر من استمرار الوشم. بالنسبة لي ، أرى هذا مجرد عرض ترويجي ممتع يمكن للعملاء اختيار المشاركة فيه ، وهو يمنح Farmer Boys دعاية كبيرة في هذه العملية ، خاصة وأنني أكتب عنها وأنا أعيش على طول الطريق في نيويورك ، وهو تقريبًا 2700 ميلا من أقرب موقع لهم. هذا هو تعريف الكتاب المدرسي للفوز للجميع هناك.
إن فكرة الوشم مقابل البرغر المجاني تجعل بعض الناس يتشبثون بأنوفهم. لا يزال هناك نقاش في عالم الوشم حول ما إذا كان يجب أن يكون لكل وشم تحصل عليه معنى والبعض ينظر باستخفاف إلى الأشخاص الذين يحصلون على وشم من أجل الجحيم فقط. ربما يكون هذا هو Zennial في داخلي وموقفي اللامبالي تجاه العالم ، ولكن بصراحة ، يجب على الناس فعل ما يجعلهم سعداء طالما أنه لا يضر أو يؤثر سلبًا على الآخرين. أعني ذلك. هناك مشاكل أكثر إلحاحًا في العالم مما لو كان وشم شخص آخر مفيدًا. عندما ألقي نظرة على تصميمات وشم فارمر بويز ، لا يسعني إلا أن أعتقد أنها أنيقة. من الواضح أنه تم بذل الكثير من العمل لتمثيل العلامة التجارية ، وبينما قد يكون لديك شعارهم عليك لبقية حياتك ، على الأقل لم تدفع مقابل ذلك وحصلت على عام من البرغر مجانًا أيضًا.
على الرغم من أن الأوشام الحالية لها معنى شخصي بالنسبة لي ، إلا أن لدي أيضًا تصميمات للوشم في المستقبل لا تعني شيئًا على الإطلاق سوى أنني أعتقد أنها تبدو رائعة ، مثل الحصول على مقص على ذراعي. أو لأنني أعتقد أنه سيكون أمرًا مضحكًا ، مثل الحصول على وشم فريق البيتلز على ذراعي الأخرى ، لذلك عندما يخطئ الناس في أن وشم Queen الخاص بي لكونه Fab Four ، يمكنني أن أقول ، “هذا ليس وشم البيتلز الخاص بي ، هذا هو وشم البيتلز الخاص بي وأنا أمد ذراعي اليسرى لهم. الأوشام هي أعمال فنية ، لكن هذا لا يعني أنه لا ينبغي أن توجد الأوشام السخيفة والممتعة والتي لا معنى لها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون قصة الوشم أكثر أهمية من معنى الوشم نفسه. أفضل أن يكون لدي وشم سخيف بقصة رائعة على وشم جميل بلا قصة في أي يوم.
يبدو أننا ننسى أنه في عالم اليوم ، فن الوشم هو أيضًا فن التسويق. لم يعد الوشم مجرد عمل فني جميل وأدوات للتعبير الإبداعي ، بل هو ترويج للفنان والاستوديو الذي قام بالعمل. لا يقتصر ترويج فارمر بويز على الترويج للذكرى الأربعين للعلامة التجارية فحسب ، بل أيضًا لاستوديوهات الوشم التي اختارت المطاعم المشاركة معها. يمكن لأي شخص حصل على وشم في السنوات الخمس الماضية أن يرى أن اللعبة قد تغيرت. يروج الفنانون بشكل كبير لعملهم على Instagram لجذب عملاء جدد وأصبح جمع الوشم هواية ، حيث يعرض العديد من هواة الجمع قطعهم من خلال جولات الوشم على TikTok. لم يعد مجرد تصميم ترتديه على بشرتك إلى الأبد ، ولكنه ترويج للفنان الذي رسم وشمك. بينما قد نضحك على أولئك الذين يختارون الحصول على وشم للبرغر مجانًا ، في النهاية ، سيكون الوشم لدينا دعاية مجانية إلى الأبد لأولئك الذين قاموا بالمهمة ، وفي حالتي الخاصة ، واحدة من أعظم فرق الروك الموجودة على الإطلاق. لقد منحنا هذه الحياة ، وفي النهاية ، الحبر الذي نضعه على بشرتنا هو مجرد جزء ضئيل مما نفعله به.