ما هو مستوى الالتزام الذي يجب على الشخص إظهاره حتى يتم اعتباره من أكبر المعجبين في العالم بعلامة تجارية للمشروبات الكحولية؟ تتمثل إحدى الطرق دائمًا في طلب المشروب نفسه في كل حانة ، ولكن ما الذي يثبت ذلك حقًا؟ من العلامات الأكبر على الالتزام أن تملأ المنزل بالكثير من الأدوات التي تدعم علامتك التجارية بحيث يوجه أصدقاؤك وأحبائك أعينهم إليك ، لكن أحباؤك فقط هم من سيرون حقًا مدى التزامك. في رأينا ، لا يمكن إظهار الالتزام الحقيقي إلا بطريقة واحدة – الحبر في الجلد.
سام ميشلينج ، مدير التسويق في مالورت جيبسون, أردت معرفة ما إذا كان هناك شخص ما على استعداد لإظهار هذا المستوى من الالتزام تجاه الخمور الفريدة التي تعتمد على خشب الشيح من خلال الحصول على العلامة التجارية'شعار s موشوم عليها. أولاً ، اسمح لنا بإعطائك دورة تدريبية مكثفة في Malört 101. هناك احتمالات أنك ما لم تكن قد ولدت وترعرعت في شيكاغو ، فأنت لم تسمع عن Malört ؛ وأولئك الذين استمتعوا بشربه غالبًا ما يغلقون عند مجرد ذكر الاسم. أصبح الخمر من الأشياء الأسطورية بفضل طعمه “الفريد”. سمحت نكهة Malört المريرة للغاية لـ Carl Jeppson ، المزود الأصلي للعلامة التجارية ، ببيع Malört طوال فترة الحظر دون التعارض مع قانون Volstead.
“كان هناك بند يسمح ببيع الكحول الطبي – أشياء مثل أدوية السعال – واستخدموا شراب الشيح لقتل الديدان الشريطية وعلاج تقلصات الدورة الشهرية في السويد لسنوات ،” يشرح ميشلينج. “لذا ، اعتقد كارل جيبسون أن هذه هي ثغرة لديه ليصبح ثريًا. كان يبيع الخداع من باب إلى باب في شيكاغو. عندما أوقفه رجال الشرطة ويقولون إن بيع الكحول كان غير قانوني ، كان يدعوهم لأخذ رشفة. سيكونون مرعوبين للغاية من النكهة لدرجة أنهم سيسمحون لكارل بالذهاب في طريقه المرح “.
على مر السنين ، تحول سكان شيكاغو من الشعور بالرعب من تلك النكهة إلى احتضانها بكل إخلاص. إذا كانت هناك صورة بجوار إدخال الموسوعة لـ “الذوق المكتسب” فإنها بلا شك ستكون لزجاجة من Malört. طعم الخمور يختلف تمامًا عن طعم أي مشروب كحولي آخر بحيث يصعب وصف الإحساس بالشكل الصحيح ، لكن ميكلينج كان قادرًا على تقديم طعم مناسب جدًا.
“مالورت مذاق مثل طفل أسبرين ملفوف في قشر الجريب فروت ، مربوط بشرائط مطاطية ثم ينقع في محلج جيد” ، يقول ميشلينج وهو يضحك. “إنه عشبي قليلًا ويتميز بجودة الجريب فروت. ثم يحتوي على هذا المطاط الغريب المحروق والنوتة البترولية “.
حتى لو تم احتضان Malört من قبل barflies المتشددين في شيكاغو فمن السهل أن نفهم لماذا توقع Mechling استجابة معتدلة عندما أنشأ مسابقة الوشم. كانت نسبة المشاركة الفعلية أكبر بكثير من 10 إلى 20 Mechling التي كان يأمل فيها ؛ رد مئات الأشخاص بمقالات توضح سبب استحقاقهم للوشم أكثر من أي شخص آخر. روى الناس قصصًا عن انتهاء المواعيد على الفور لأن الشخص الذي أخرجوه كان يكره مالورت ، بينما شارك آخرون قصصًا مؤثرة حول سكب المشروب على قبور أحبائهم الراحلين. من بين مئات المرشحين كان هناك واحد برز على الفور فوق الآخرين, ويل فيلاكريس.
وشم لوسون فيلاكريس.
“Wyl هو Goldilocks ، إنه مثالي” ، كما يقول Mechling. “إنه مواطن شيكاغو حقيقي يعيش على بعد ميل واحد من المستشفى الذي ولد فيه. إنه ذكي ، إنه شاب ، لديه احترام للماضي ، ويشرب الكثير من سوء الفهم “.
الفوز بمسابقة مقال عن حبك للفساد شيء ، وهو شيء آخر يجب متابعته والحصول على الوشم. وفقا لفنان الوشم المهر لوسون, لم يُظهر Villacres أي خوف عندما حان الوقت لإعلان نفسه بشكل دائم على أنه متعصب سيئ السمعة.
كان Villacres من أوائل الأشخاص الذين رسموا وشمًا في متجر Lawson الجديد تمامًا, يوما ما! شركة الوشم. في الواقع ، تم رسم وشم هناك قبل أسابيع من افتتاح المتجر رسميًا.
يتذكر لوسون: “كان علي أن أجعل المتجر نظيفًا ولطيفًا بما يكفي للقيام بذلك أولاً”. “قابلت Wyl واثنين من الأصدقاء في المتجر ، حصلنا جميعًا على لقطة لمالورت ونزلنا إليها. أعتقد أنه جاء بشكل جيد “.
اختار Villacres وضع الوشم على الجزء الخلفي من ذراعه ، فوق المرفق مباشرة ، وهو مكان مؤلم إلى حد ما لإنجاز العمل. يمزح لوسون أنه المكان المثالي لوشم Malört لأنه يتطلب القليل من المتانة لتحمل كل من اللقطة والحبر.
المنتج المنتهي.
في الوقت الحالي ، من المحتمل أن يكون Villacres هو الرجل الوحيد الذي يتنقل في الحانة مع درع Jeppson المحبر في جلده ، لكن لا تتفاجأ إذا كانت هذه السمعة السيئة قصيرة العمر. تخطط Jeppson للسماح أخيرًا لكلاب الخمر خارج Windy City بتذوق مشروبها اللذيذ. يقول ميكلينج إن الخطط تهدف إلى التوسع ببطء وفقط في المجالات التي يعتقد أنها ستفهم روح الشركة. من المحتمل أن تحصل المدن بما في ذلك نيو أورلينز ونيويورك وأوستن على طعم مالورت الأول في المستقبل غير البعيد. بمجرد وصولها إلى Villacres ، ستنضم بالتأكيد إلى المزيد من المعجبين المخلصين المستعدين لحبر أنفسهم لإظهار حبهم للمشروبات الكحولية المصنوعة من خشب الشيح.
سواء كانت هذه اللقطة الأولى أو اللقطة الألف – ستبقيك نكهة Malört الفريدة دائمًا في حالة تأهب.
يقول ميشلينج: “سأشربه ولن أجعل وجهي في كل مرة ، لكنها صفعة على الوجه في كل مرة”. “فاجأتني. لهذا السبب لا تتقدم في العمر أبدًا ، لست محصنًا تمامًا ضدها “.