كونفيرس هو بانك روك

معرض الصور الكامل يتبع النص

ال كونفيرس أول ستار هو حذاء رياضي فريد من نوعه. إنه مرادف لثقافة الأحذية الرياضية وكرة السلة والموسيقى والفنون الجميلة وفن الشارع والمزيد. إنه حرفياً عنصر أساسي في أمريكا. امتلك ستون في المائة من الأمريكيين زوجًا في حياتهم وهو أعلى طراز للأحذية الرياضية مبيعًا في التاريخ.

القراءة التي قد تتخيلها أن حدثًا صحفيًا لتكملة الحذاء الرياضي سيكون أمرًا خانقًا. أعني ، نحن نتحدث عن ملف مليار-دولار حذاء رياضة. حتى لو كان التسويق في شركة كونفيرس حديثًا ومثيرًا للحيوية ، فمن المؤكد أن هذه التكملة ستكون مدفوعة بالكامل بالعمل ، أليس كذلك؟ من يريد الجلوس خلال يومين من توقعات المبيعات والمخططات الدائرية?

خاطئ.

كونفيرس هي الشركة الأولى التي صادفتها على الإطلاق والتي تعد هوية علامتها التجارية أكثر بكثير من مجرد إعلان في مجلة أو إعلان تلفزيوني. بكل بساطة ، كونفيرس هو موسيقى الروك البانك.

انظر ، صخرة البانك هي نوع تم تطويره في السبعينيات ، لذا فإن Chuck Taylor أقدم قليلاً في الواقع. متجذرًا في صخرة المرآب ، تجنب البانك إلى حد كبير كل الاتجاهات السائدة. كان الأمر يتعلق بتجريد الأجهزة. تجاهل بانك روك التلميع وقام بتكييف أخلاقيات وجماليات DIY.

نحن نعلم أن السنوات الـ 98 الماضية قد شهدت احتضان Chuck Taylor وابتلاعه بحركة البانك بالإضافة إلى العديد من الثقافات الفرعية الإبداعية والمتمردة والحرة. ما كنت أتوقع أن أجده هو أن روح البانك لـ Converse كانت مجرد سخرية مؤسسية. ستكون شركة Converse أشبه ما تكون بالأعمال التجارية الكبيرة الأخرى ، حيث يسعدها جني أرباح كبيرة من قاعدة المعجبين بها دون اعتبار لقاعدة المعجبين هذه. تعرف النوع ، القطط السمينة ، التي تعد الدولارات ، حيث اشترى “المتمردون” منتجهم أحيانًا “احتجاجًا” على شركتهم الأم ، Nike.

هذا ليس هو الحال على الإطلاق.

ال تشاك تايلور الثاني هو مشروع شغوف. كان الأشخاص الذين عملوا في هذا المشروع شغوفين به وكان العملاء شغوفين به أيضًا. أثناء تطوير Chuck II ، ذهب Converse في جولة مع فرق الروك ، وتحدث مع الكتاب والرسامين وفناني الوشم وكل نوع آخر من الإبداع الحديث الذي يمكنك التفكير فيه. الرسالة المدوية لأبحاثهم?

“لا تفسد تشاك. يا رجل، جديآ.”

لم يأخذ Converse الاسم الأكثر شهرة في الأحذية الرياضية ويحاول تطبيقه على بعض نماذج أداء كرة السلة الجديدة والحديثة (كان Chuck Taylor في الأصل حذاءًا رياضيًا مخصصًا لكرة السلة ، في الواقع ، الأول). لم يفعلوا'جرِّب أي تطبيق لافت للاسم على خط إنتاج أكبر. لم يفرضوا التكملة على النطاق السعري 100 دولار وما فوق الذي يطلبه سوق الأحذية الرياضية الحالي بأكمله تقريبًا.

لقد ركزوا ببساطة على شيئين ؛ تشاك تايلور الثاني الذي قدم المزيد و “لم يكن سخيفًا”.

لقد سمروها. الحذاء الرياضي الجديد هو حذاء تشاك مثل الأول. إنها “كلاسيكية” بنفس الطرق. الآن ، إنه ببساطة أكثر تميزًا بتفاصيل تصميمه الجميلة ؛ ثقوب منقوشة ، رقعة كاحل مطرزة ، خطوط منقوشة ، ولسان مكشوف جور. وهي مريحة أكثر مع نعلها الأوسط الجديد Nike Lunarlon ، وبطانة إسفنجية ميموري فوم ، وبطانة من الجلد المدبوغ الصغير ، وقماش فاخر ، وملاءمة محسّنة.

بسعر 75 دولارًا فقط للحذاء Hi Top و 70 دولارًا للغطاء المنخفض ، لا يزال الحذاء الرياضي “رخيصًا” وفقًا لمعايير اليوم ولا يزال كونفيرس يشجعك على التدمير وإعادة البناء ورش الطلاء والتزلج وجعلها خاصة بك بأي طريقة أخرى يمكنك افكر في.

لذا لا ، لم يكن هناك مخطط دائري واحد. مجرد حذاء رياضي رائع ، صنع بشكل أفضل. ماذا فعلنا ببقية الرحلة التي استمرت يومين؟ قمنا بفحص المقر الرئيسي الجديد لـ Converse ، مع استكمال استوديو التسجيل الحديث الخاص بهم “Rubber Tracks” ، حيث يتخلون عن وقت التسجيل المجاني للموسيقيين القادمين. لقد ألقينا نظرة على الكثير من الأعمال الفنية المحلية التي جمعوها ، والتي يتم بيعها بالمزاد العلني سنويًا بحيث يمكن للعائدات تمويل المبادرات الفنية وحتى يكون لديهم مجال لعرض المزيد من الفنانين الناشئين. أوه ، وكونفيرس جعلنا في حالة سكر وأخذنا إلى حفلة موسيقية … لأنه ، بالطبع.