V mé rodině máme heslo: Pokud je to zdarma, je to pro mě. Toto heslo mě po mnoho let vede k bezpočtu setkání pro kluby, které jsem nikdy neplánoval úplně připojit k příslibu jídla zdarma. Právě to mě přimělo pracovat v kině na střední a vysoké škole, když jsem viděl každý film, který jsem chtěl – včetně nehorázně drahých filmů IMAX – zdarma. A když jsem dostal práci jako barista, byl jsem povzbuzen, abych si vzal jídlo s prošlou trvanlivostí domů a konzumoval hojné množství kofeinu, a to jak s bezplatnými pytli kávy, které jsem si mohl vzít domů, tak s neomezenými nápoji zdarma během směn. Jsem spotřebitel, pokud vůbec nějaký byl.
Když jsem to viděl Farmář chlapci, kalifornská restaurace nabízela rok hamburgery zdarma, aby si zákazníci na oslavu 40. výročí mohli nechat udělat jeden ze tří návrhů tetování, nemohl jsem si pomoci, ale zaujalo mě to. Je to vynikající ukázka marketingu a způsob, jak mohou skalní fanoušci projevit lásku ke své oblíbené restauraci a získat na oplátku něco skvělého. Propagace zahrnuje získání tetování zdarma a návrhy jsou 2 palce x 2 palce, takže se nejedná o masivní kousek, který by bylo možné řešit jakýmkoli způsobem, a v závislosti na umístění jej lze snadno pokrýt. Žádosti o tetování byly zdrcující a vidím odvolání. Pokud by Chipotle nabízel stejnou propagaci, byl bych v nejbližší statistice tetovacího studia. Vážně říkám, že když řeknu, že množství burritových mís, které jím za rok, je alarmující.
Farmer Boys není zdaleka první místo, které by nabízelo to, co by si mnozí mysleli jako směšnou propagaci, ale upřímně, ta jejich je ve srovnání s některými docela krotká. Je to jen jeden hamburger zdarma po dobu 52 týdnů a musíte být členem jejich programu odměn, aby byla sleva uplatněna na vaši kartu. V roce 2018 a Ruští dominové nabízelo 100 pizz zdarma ročně po dobu 100 let, než museli proměnit propagaci kvůli vysokému počtu účastníků. Překvapivě by lidé byli ochotni získat tetování za 50 dolarů výměnou za tisíce dolarů pizzy zdarma. A co je nejdůležitější, rozhodně nejsou realitní společnost požádat své zaměstnance, aby si nechali vytetovat logo společnosti výměnou za 15% navýšení, což je prostě trapné a zdůrazňuje to větší problém s platem a utvářením oddělené identity od vaší práce, než je trvalost tetování. Mně to prostě připadá jako zábavná propagace, do které se mohou zákazníci zapojit, a dává Farmer Boys v tomto procesu velkou publicitu, zejména proto, že o tom píšu a žiji celou cestu v New Yorku, což je zhruba 2700 mil daleko od jejich nejbližšího místa. To je učebnicová definice win-win právě tam.
Myšlenka tetování výměnou za hamburgery zdarma nutí některé lidi strkat nos. Ve světě tetování stále existuje debata o tom, zda by každé tetování, které dostanete, mělo smysl a někteří se dívali shora na lidi, kteří si nechávají tetovat jen tak pro peklo. Možná je to Zennial ve mně a můj nonšalantní přístup ke světu, ale upřímně, lidé by měli dělat to, co je dělá šťastnými, pokud to neublíží nebo negativně neovlivňuje ostatní. Myslím to vážně. Na světě je více naléhavých problémů, než kdyby tetování někoho jiného mělo smysl. Když se dívám na tetování Farmer Boys, nemůžu si pomoct, ale myslím, že jsou úhledné. Je zřejmé, že značná část práce byla věnována reprezentaci značky, a přestože na sobě můžete mít jejich logo po celý život, alespoň jste za něj nezaplatili a navíc máte rok hamburgerů zdarma.
I když moje aktuální tetování má pro mě osobní význam, mám také návrhy pro budoucí tetování, které neznamenají absolutně nic jiného, než si myslím, že vypadají skvěle, jako dostat nůžky na paži. Nebo protože bych si myslel, že to bude zábavné, jako nechat si vytetovat Beatles na druhou paži, takže když si lidé mýlí moje tetování Queen s tím, že je Fab Four, můžu říct: „To není moje tetování Beatles, TOTO je moje tetování Beatles “Když k nim natáhnu levou paži. Tetování jsou umělecká díla, ale to neznamená, že by nemělo existovat hloupé, zábavné a nesmyslné tetování. Navíc příběh tetování může být důležitější než samotný význam tetování. Raději bych měl hloupé tetování s pozoruhodným příběhem než krásné tetování bez příběhu každý den.
Zdá se, že zapomínáme, že v dnešním světě je umění tetování také uměním marketingu. Tetování již není jen krásná umělecká díla a nástroje kreativního vyjadřování, ale propagace umělce a ateliéru, který práci provedl. Propagace Farmer Boys nepropaguje pouze 40. výročí značky, ale také tetovací studia, se kterými se restaurace rozhodly spolupracovat. Každý, kdo si nechal tetovat za posledních pět let, vidí, že se hra změnila. Umělci silně propagují svou práci na Instagramu, aby získali nové klienty a sbírání tetování se stalo koníčkem, přičemž mnoho sběratelů předvádělo své kousky prostřednictvím tetovacích zájezdů na TikTok. Už to není jen design, který nosíte navždy na kůži, ale je to propagace umělce, který vám vytvořil tetování. I když bychom se mohli smát těm, kteří se rozhodnou nechat si udělat tetování na hamburgery zdarma, nakonec budou naše tetování navždy bezplatnou propagací pro ty, kteří tuto práci odvedli, a v mém konkrétním případě jednou z největších rockových kapel, které kdy existovaly. Dostali jsme tento jeden život a nakonec inkoust, který si naneseme na kůži, je jen nepatrným zlomkem toho, co s ním děláme.