Seit Anbeginn des Rocks gehen Musik und Mode Hand in Hand. Die Sex Pistols hatten Vivienne Westwood. Madonna hatte Jean Paul Gaultier. Lady Gaga hatte Alexander McQueen. Die Bloggerin Sammi Jefcoate verliebte sich in die Mode, nachdem sie in die alternative Musikszene eingestiegen war. Bands wie Nine Inch Nails und Nirvana drängten sie dazu, im Takt ihrer eigenen Trommel zu marschieren. „Musik hat mich zutiefst beeinflusst und alles hat dort angefangen“, sagt Jefcoate. „Ich hatte das Gefühl, dass diese ganze, unglaubliche Welt vor mir verborgen war und alles, was ich tun wollte, war, jeden Tag schwarzen Lippenstift und Killerstiefel zu tragen. Die römisch-katholische Schule war nicht so darauf bedacht.“
Jefcoate war von dem „No Rules“-Mantra des Alternative Rock gefesselt und ihre Liebe zum Stil blühte bald auf. Sie begann ihren Stil noch während der High School zu dokumentieren und eine Bloggerkarriere stand kurz bevor. „Meine beste Freundin Jess und ich haben früher überall Fotos gemacht, unsere Kameras wichen nicht von unseren Seiten“, erinnert sich Jefcoate. „Wir waren sehr daran interessiert, zu tun, was immer wir wollten, ohne uns darum zu kümmern, was unsere Klassenkameraden wollten. Es war pure Freude.“
Als Instagram auftauchte, war Jefcoate fasziniert von der Mehrdeutigkeit, die es bot, und nutzte die Gelegenheit, um eine andere Seite von sich durch die Linse ihrer Kamera zu zeigen. Sie fing an, sich ihrer Seite wie eine Künstlerin zu nähern, nahm sich die Zeit, das perfekte Foto zu erstellen, und bald wuchs ihre Anhängerschaft. „Ich habe mir nichts dabei gedacht, einen Blogger-Lifestyle zu leben“, sagt Jefcoate. „Ich hatte wirklich keine Ahnung von dieser Welt. Es war nicht einmal ein Gedanke, geschweige denn ein Tor.“ Als sie durch die Veröffentlichung kurzer Schnappschüsse ihres Lebens an Popularität gewann, begann sie langsam, der Welt mehr von sich selbst zu enthüllen und ihre Affinität für Stil zu zeigen.
Nun, es ist nicht zu leugnen, dass sie ein Teil der Modeblogging-Welt ist, da ihre sorgfältig kuratierten Outfit-of-the-Day-Posts beeindruckende 1 Million Follower angezogen haben. Obwohl sie jetzt in der Öffentlichkeit steht und die Aufmerksamkeit großer Modehäuser wie Yves Saint Laurent auf sich gezogen hat, ist sie immer noch ein alternatives Mädchen durch und durch. „Ich werde immer von Schwarz, Schwarz und noch mehr Schwarz angezogen“, sagt sie. „In meinen Augen kann ein komplett schwarzes Outfit komplett aufgewertet und verwandelt werden, wenn Sie Texturen mischen – denken Sie, schwarzer Latexrock trifft auf schwarzes Seidenhemd und schwarze Lederstiefel.“
Jefcoate ist dafür bekannt, hochwertige Designerstücke mit ihren Lieblingsband-T-Shirts zu kombinieren. Als Teenager begann sie, T-Shirts von ihren Lieblings-Metal- und Grunge-Gruppen zu sammeln; Heutzutage ist sie vom Nervenkitzel der Jagd gefesselt. „Vielleicht findet man nicht mehr viele Nirvana ‚Heart Shaped Box‘-T-Shirts für 99 Cent“, sagt Jefcoate, „aber es gibt immer noch einige versteckte Schätze.“ Ein klassisches Nirvana-T-Shirt ist für Jefcoate ein zeitloses Stück und sie zieht sich zu Stücken hin, die sie immer wieder tragen kann, auch wenn das ein paar Euro mehr kostet. „Ich investiere in Artikel, die mich jeden Tag anziehen“, sagt sie. „Die kosten vielleicht mehr, aber ich hätte lieber einen perfekt geschnittenen schwarzen Blazer als 10 schwarze Blazer von Zara.“
Während Stile kommen und gehen, hat Jefcoate gelernt, dass Accessoires eine längere Lebensdauer haben und Schmuck jetzt ein wesentlicher Bestandteil ihres Stils ist. Sie verlässt das Haus nicht ohne einen Stapel ihrer Lieblingsarmbänder und gibt widerwillig zu, dass sie nur zur Flughafensicherheit abgenommen werden. Ein Accessoire, das sich auch am Flughafen nicht von ihrem Körper lösen kann, ist ihre farbenfrohe Tattoo-Kollektion.
„Ich war sehr jung, als ich anfing, tätowiert zu werden. Sagen wir, viel zu jung“, sagt Jefcoate. „Jeder, zu dem ich aufschaute, war extrem tätowiert. Ich war absolut besessen davon, wie sie aussahen, wie sie sich so verdammt alternativ anfühlten. Ich kann ganz oder gar nicht sein und ich bin den ganzen Weg über das Tattoo gegangen.“
Es gibt oft eine Gegenüberstellung zwischen Jefcoates Kollektion eleganter Gucci-Stücke und ihrer Rock ‘n’ Roll-Körperkunst, und sie verfolgt einen ähnlichen Ansatz für jeden Ausdruck ihres persönlichen Stils. „Traditionelle Tattoos haben mich schon immer am meisten angezogen“, sagt Jefcoate. “Sie haben sich immer klassisch angefühlt.” Von ihrem klassischen Stilansatz bis hin zu ihrer zeitlosen Wertschätzung für Tätowierungen hat Sammi Jefcoate ein ausgereiftes Verständnis von Mode, das viele Jahrzehnte brauchen, um es herauszufinden. Und in den Worten von Coco Chanel: „Mode verblasst, nur der Stil bleibt gleich.“
