Téma kampaně podzim/zima 2011 ovlivnil Lewis Carroll, který napsal Alice’s Adventures in Wonderland a odehrával se v zapadlém domě ve viktoriánském stylu. Dům byl plný zvláštních dekorací, které navozovaly atmosféru dvacátých let minulého století. Modelka Tiah Eckdardt byla vytvořena tak, aby vypadala jako interpretace Alenky v říši divů s kudrnatými zrzavými vlasy rozcuchanými do rozcuchané hřívy.
Vývojářka kampaně Caroline Poinerová říká: „Vliv na kampaně The Strand Arcade měl vždy Lewis Carroll kvůli historii centra. Celé pojetí spočívalo v tom, že se Alice vrátila skrz zrcadlo, takže ve skutečnosti byla myšlenka sady taková, že odešla z místnosti a o 100 let později se vrátila. “
