Jakou míru odhodlání by měl člověk projevit, aby byl považován za největšího světového fanouška značky alkoholu? Jedním ze způsobů by bylo objednat si vždy stejný nápoj v každém baru, ale co to skutečně dokazuje? Ještě větší známkou odhodlání by bylo naplnit svůj domov tolika příslušenstvím podporujícím vaši značku, že na vás přátelé a blízcí vyvalí oči, ale jen vaši blízcí by opravdu viděli, jak jste oddaní. Podle našeho názoru lze skutečné odhodlání ukázat pouze jedním způsobem – inkoustem v kůži.
Sam Mechling, marketingový ředitel společnosti Jeppsonův Malört, chtěl zjistit, zda existuje někdo, kdo je ochoten prokázat tuto úroveň oddanosti svému jedinečnému likéru na bázi pelyňku získáním značky's vytetovaným logem. Nejprve nám dovolte, abychom vám poskytli rychlokurz v Malörtu 101. Je pravděpodobné, že pokud jste se nenarodili a nevychovali v Chicagu, nikdy jste o Malörtovi neslyšeli; a ti, kteří měli to potěšení pít, se často zavírají pouhou zmínkou o jménu. Chlast se stal legendou díky své „jedinečné“ chuti. Extrémně hořká chuť Malörtu umožnila Carlu Jeppsonovi, původnímu dodavateli značky, prodávat Malört po celou dobu zákazu, aniž by se dostal do rozporu se zákonem Volstead.
“Existovalo ustanovení, které umožňovalo prodej léčivého alkoholu – například léků proti kašli – a oni používali palinu z pelyňku k zabíjení červů a léčbě menstruačních křečí ve Švédsku,” vysvětluje Mechling. “Carl Jeppson si myslel, že tohle je jeho mezera v zbohatnutí.” V Chicagu by prodával malort ode dveří ke dveřím. Když ho policisté zastavili a řekli, že je nezákonné prodávat alkohol, pozval je, aby si dali doušek. Byli by z té příchuti tak zděšeni, že by Karla nechali jít svou veselou cestou. “
V průběhu let se Chicagoanové přestali zděšovat touto příchutí, aby ji přijali z celého srdce. Pokud by vedle záznamu v encyklopedii byl obrázek „získaného vkusu“, nepochybně by to byla láhev Malörtu. Chuť likéru je natolik odlišná od chuti jakéhokoli jiného likéru, že je obtížné ten pocit správně popsat, ale Mechling dokázal nabídnout docela výstižný..
“Malört chutná jako dětský aspirin zabalený v grapefruitové slupce, svázaný gumičkami a poté namočený v dobře ginu,” říká se smíchem Mechling. “Je to trochu bylinné a má to trochu kvalitu grapefruitu.” Pak to má tu bizarní, spálenou gumu, ropu. “
I když byl Malört v Chicagu přijat tvrdými barflies, je snadné pochopit, proč Mechling očekával mírnou reakci, když vytvořil soutěž v tetování. Skutečná účast byla výrazně nad 10 až 20, ve které Mechling doufal; stovky lidí odpověděly esejemi vysvětlujícími, proč si tetování zaslouží víc než kdokoli jiný. Lidé na místě vyprávěli příběhy o ukončení rande, protože osoba, kterou vzali, nenáviděla Malörta, zatímco jiní sdíleli upřímné příběhy o nalévání nápoje na hroby zemřelých blízkých. Ze stovek kandidátů byl jeden, který okamžitě vynikl nad ostatními, Wyl Villacres.
Lawson tetování Villacres.
“Wyl je Zlatovláska, je dokonalý,” říká Mechling. “Je to skutečný Chicagoan, který žije do jedné míle od nemocnice, kde se narodil.” Je inteligentní, je mladý, má respekt k minulosti a pije hromadu malortu. “
Jedna věc je vyhrát soutěž v eseji o vaší lásce k malort, to je úplně jiná věc, kterou je třeba dodržet a nechat se tetovat. Podle tetování Pony Lawson, Villacres neprojevil žádné obavy, když nadešel čas, aby se trvale označil za malortského fanatika.
Villacres byl jedním z prvních lidí, kteří se nechali tetovat ve zcela novém obchodě Lawsona, MAYDAY! Tattoo Co. Ve skutečnosti tam byl vytetován týdny před oficiálním otevřením obchodu.
“Musel jsem ten obchod nejdřív uklidit a uklidnit,” vzpomínal Lawson. “V obchodě jsem potkal Wyla a pár přátel, všichni jsme si dali panáka Malorta a dostali jsme se k tomu.” Myslím, že to vyšlo docela dobře. “
Villacres se rozhodl pro tetování na zadní straně paže, přímo nad loktem, což je docela bolestivé místo pro práci. Lawson žertuje, že je to ideální místo pro Malörtovo tetování, protože vyžaduje trochu houževnatosti, aby žaludek střely i inkoust.
Hotový výrobek.
Prozatím bude Villacres pravděpodobně jediným chlápkem v baru s Jeppsonovým štítem napuštěným do kůže, ale nedivte se, že tato proslulost je krátkodobá. Plány společnosti Jeppson konečně umožnit chlastům mimo Windy City ochutnat jejich lahodný nápoj. Mechling říká, že plány se rozšiřují pomalu a pouze do oblastí, o nichž věří, že porozumí étosu společnosti. Města včetně New Orleans, New Yorku a Austinu mohou potenciálně poprvé ochutnat Malört v nepříliš vzdálené budoucnosti. Jakmile dorazí, Villacres se určitě připojí k oddanějším fanouškům, kteří jsou ochotni se namalovat, aby ukázali svou lásku k alkoholu z pelyňku.
Ať už je to váš první výstřel nebo tisícinový výstřel – Malörtova jedinečná chuť vás vždy udrží na nohou.
“Vypiju to a nebudu se tvářit za slovo, ale pokaždé je to facka,” říká Mechling. “Překvapuje mě to.” Proto nikdy nezestárne, nejsem vůči tomu úplně imunní. “