Plná fotogalerie sleduje text
The Converse All-Star je jedinečná teniska. Je synonymem pro kulturu tenisek, basketbal, hudbu, výtvarné umění, pouliční umění a další. Je to doslova americký základ. Šedesát procent Američanů vlastnilo pár během svého života a je to nejprodávanější model tenisek v historii.
Když si přečtete, že si dokážete představit, že tisková akce na pokračování tenisek bude dusná záležitost. Myslím tím, že mluvíme o a miliarda-dolar teniska. I když je marketing v Converse tradičně mladý a ostrý, určitě by toto pokračování bylo čistě obchodní motivací, že? Kdo chce vydržet dva dny projekcí prodejů a koláčových grafů?
Špatně.
Converse je úplně první společností, se kterou jsem se kdy setkal, jejíž identita značky je mnohem více než reklama v časopise nebo televizní spot. Zjednodušeně řečeno, Converse je punk rock.
Podívejte se, punk rock je žánr, který se vyvinul v 70. letech, takže Chuck Taylor je vlastně o dost starší. Punk, který má kořeny v garážovém rocku, se do značné míry vyhýbal všem mainstreamovým tendencím. Šlo o svlékání přístrojů. Punk rock ignoroval lesk a přizpůsobil etiku a estetiku DIY.
Víme, že za posledních 98 let byl Chuck Taylor objat a pohlcen punkovým hnutím i několika dalšími kreativními, vzpurnými a svobodomyslnými subkulturami. Očekával jsem, že zjistím, že punkový étos společnosti Converse je pouhou firemní ironií. Že by Converse byly spíše jako jiné velké podniky, rády by sbíraly velké zisky ze své fanouškovské základny bez ohledu na tuto fanouškovskou základnu. Znáte ten typ, tlusté kočky, počítající dolary jako „rebelové“ si občas koupili svůj produkt na „protest“ své vlastní mateřské společnosti Nike.
Tak tomu vůbec není.
The Chuck Taylor II je vášnivý projekt. Lidé, kteří na tomto projektu pracovali, ho nadchli a nadchli ho i zákazníci. Během vývoje Chucka II se Converse vydal na turné s rockovými kapelami, hovořil se spisovateli, malíři, tetovači a všemi ostatními typy moderní kreativy, na které si vzpomenete. Zvučné poselství jejich výzkumu?
“Nezlob se na Chucka.” Ty vole, vážně. “
Converse nevzal v teniskách nejznámější jméno a pokusil se jej použít na nějaký nový, moderní model basketbalového výkonu (Chuck Taylor byl původně teniska specifická pro basketbal, ve skutečnosti první). Neudělali to't nezkoušejte žádné neobvyklé použití názvu na větší produktovou řadu. Nevynutili pokračování do cenového rozpětí 100 USD a výše, které téměř celý současný trh s teniskami vyžaduje.
Jednoduše se soustředili na dvě věci; Chuck Taylor II, který přinesl více a „nezkurval se“.
Dokázali to. Nová teniska je stejně jako první Chuck. Je to „klasické“ všemi stejnými způsoby. Nyní je prostě nádhernější s krásnými designovými detaily; reliéfní očka, vyšívaná nášivka na kotníku, texturované proužky a gore webbed jazyk. A je to pohodlnější s novou mezipodešví Nike Lunarlon, polstrováním z paměťové pěny, podšívkou z mikro semiše, prémiovým plátnem a vylepšeným střihem.
Pouhých 75 $ za Hi Top a 70 $ za Low Top je teniska podle dnešních standardů stále „levná“ a Converse vás stále povzbuzuje, abyste ji zničili, přestavěli, nastříkali barvou, bruslili a udělali si ji vlastní, jakýmkoli jiným způsobem myslet na.
Takže ne, nebyl tam jediný koláčový graf. Prostě skvělá teniska, vylepšená. Co jsme udělali se zbytkem dvoudenního výletu? Zkontrolovali jsme nové sídlo společnosti Converse doplněné o jejich nejmodernější nahrávací studio „Rubber Tracks“, kde se vzdávají a přicházející hudebníci mají volný čas na nahrávání. Podívali jsme se na tunu místních uměleckých děl, která shromáždili a která se každoročně vydražují, aby výtěžek mohl financovat umělecké iniciativy a aby měli prostor představovat ještě více začínajících umělců. A Converse nás opilo a vzalo nás na koncert … protože, samozřejmě.
